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长沙同步传播完成湖南树巢酒店有限公司品牌形象设计(图)

     树巢是位于长沙河西的一家中西餐厅,其经营特色主要是“绿色餐饮­”,核心卖点是酒店可以栖息野生鸟类,是一家集湘菜、粤菜、咖啡、茶饮、户外运动为一体的连锁企业,树巢(天马山店)仅为其开设的第一家餐饮店,按照其远景规划,树巢这一品牌将在全国走向连锁经营。 因此,项目形象定位、核心广告语、logo创意将关系到“树巢”这一品牌今后的走向,任务重大,工作也异常复杂。

同步工作历程:

     树巢的高管不仅在餐饮行业有非常深厚的经验,更有多年的国外生活经历,具备开阔的国际视野,并且对广告策划也有很深入的了解,在树巢酒店的选址、筹划之前,客户邹总就对树巢的营销、策划有一系列完整的思路,也对树巢形象有了感性定位,只是不能以精确的词语概括出来,同步的工作主要是提炼出树巢的形象定位及广告语,并将之用画面的形式表现出来。
 
      进入工作之后,同步发动整个公司的创意团队进行创作,从核心广告语入手,前后创作了数百条广告语,以下是其中的一部分——

  • 翼响天开
  • 自然有味道
  • 为自由筑巢
  • 童心被鸟语唤醒
  • 忘记树巢,回到现实
  • 忘记树巢,忘记现实
  • 河西有个鸟地方
  • 为爱树巢
  • 树巢 都市人的乡愁
  • 树不在高 有鸟则灵
  • 为天空收羽
  • 身在树巢,心在天外
  • 择日而飞
  • 醉于山水 搏于天空
  • 陶然山水,展翅高飞
  • 有树巢宿鸟,无酒共客醉。
  • 我有我的自由,树巢。
  • 自由无法施舍
  • 我们可以靠得更近
  • 为爱靠近
  • 择良木而栖
  • 为自由栖息
  • 惟有自由,惟有树巢
  • 自由树巢
  • 靠近树巢,靠近自由
  • 靠近树,温暖我
  • 我们是鸟儿的风景
  • 大自然的子民——树巢
  • 鸟愈鸣 心愈静
  • 我有我方向

      其中许多语句得到客户的认同,但是客户也没能最终确定,同步开了近十次策划会议,与客户深度交流了近十次,与客户的交流地点在树巢酒店毛胚楼的二楼,经常交流畅谈至晚上2点,同步对创意的执着与不懈,赢得了客户的广泛尊重,其中有一次树巢酒店整体停电,总经理曹阳与创意总监与客户邹总一道,在摄氏35度的办公内洗桑拿,蒸“创意”。
 
     功夫不负有心人,在经历了九九八十一难,终于找到了最合适树巢的广告语:
由此,云散天开,logo创意画面脱颖而出,各种创意广告画面陆续摆在了客户面前,在提案会上,当一幕幕生活的画面,在投影的光线中一一呈现,未提案结束,掌声就源源不断得响了起来——
湖南树巢酒店有限公司形象设计,广告语创作,海报,报广
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| 2008.12.18    |同步传播    |




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